El nuevo Marketing empresarial
El nuevo
marketing empresarial
Juan Pablo
Flórez Cortes
Corporación
Universitaria Adventista
Mayo 3 de 2020
Juan Pablo
Flórez Cortes
Facultad de
Ciencias Administrativas y Contables
Corporación
Universitaria Adventista
“El marketing digital se está
convirtiendo en un nuevo método para poder hacer negociaciones a nivel global
sin necesidad de pertenecer a un trabajo convencional, donde someterse a
horarios rígidos suele ser una carga para la mayoría de las personas.” (SELMAN, 2017)
Abstracto
En este mini artículo se explicará
cómo esta nueva forma de hacer marketing, puede darle la vuelta a la manzana a
nuestras empresas y revolucionar el mundo de las ventas, no solo por lo
práctico, sino también por lo fácil y sencillo que resulta, algo que puede
beneficiar mucho no, sino muchísimo a nuestra empresa y a nosotros
personalmente como empresarios.
Desarrollo
El advenimiento de Internet
ocasionó un cambio en la forma en que los seres humanos nos comunicamos y
relacionamos. El desarrollo de la Web 2.0 y las redes sociales, trajo consigo
una dinámica comunicacional en donde cada usuario dejaba de ser un receptor de
información, y se convertía en un co-creador. La personalización e inmediatez
de contenidos, pasó a ser la nueva dinámica en el uso de Internet. (JUAN MANUEL MAQUEIRA, 2012)
Como mencionan Maqueira y Bruque,
profesores de la Universidad de Jaén, los grandes teóricos del marketing
vislumbraron desde el origen de Internet un nuevo medio a través del cual las
marcas podían establecer una relación con sus consumidores. El marketing
clásico entendió que se debían adaptarse los principios de las 4P´s (Producto,
Precio, Plaza y Promoción) al medio, y ello fue posible mediante el desarrollo
de: sitios web, colocar anuncios y promociones en línea, crear o participar en
comunidades web y utilizar envíos masivos de correos electrónicos.
Pero hoy en día muy bien sabemos
que estas formas de hacer marketing quedaron obsoletas, porque, con el paso del
tiempo han perdido la eficacia de las que les caracterizaba, y esas formas
“chapadas a la antigua” han sido objeto de muchas estafas por entes criminales
hoy en día, para rebosar el vaso, así que por un lado o por el otro, esas
formas perdieron eficacia.
Mas, sin embargo, las redes
sociales están en boca de todos. Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+
y muchas otras plataformas no le quitan el sueño sólo a la gente que las usa:
las empresas se desviven por desarrollar estrategias eficientes y novedosas que
les permitan incrementar su visibilidad, mejorar su imagen pública y optimizar
su relación con los consumidores. El marketing en social media plantea nuevos
desafíos para las marcas. Y no nos referimos únicamente a cuestiones de
carácter técnico. Conocer y saber utilizar las plataformas web es sólo uno de
los puntos necesarios para ganar en el competitivo mundo del marketing online.
Pero esto no es lo único que se requiere, y ni siquiera lo más importante. En
un mercado dinámico, donde el cambio es algo natural, más que conocer las
herramientas, lo imprescindible es entender la lógica de los nuevos procesos de
interacción. (Moschini, 2012)
Esto se basa en algo muy sencillo,
el éxito o el fracaso de una empresa lo definen los productores, y tal como
dice Silvina Moschini “hoy resulta indudable que los consumidores eligen las
herramientas en línea para una variedad creciente de actividades.” (Moschini,
2012)
Se debe evolucionar
constantemente, la sociedad quiera uno o no quiera uno lo hace, ahora... ¿Por
qué nuestras empresas y nosotros como empresario no? Las posibilidades de
incrementar el porcentaje de éxito y de capital, manejando las masas (en el
buen sentido de la palabra), es alto, sube las demandas, sube la productividad,
en fin. Nos acercamos más a la excelencia.
Conclusion
Si se saben manejar los conceptos
de marketing, o mejor llamado “el marketing digital” para llamar la atención de
las masas, se puede garantizar un alto porcentaje más de éxito, que si se
conservan las formas tradicionales o como me gusta decirlas a mi “a lo vieja
escuela.”
Se cumplen las necesidades de la
alta demanda, por medio de lo que el marketing transmite cumplirlas, y así
sucesivamente, y mientras más pase el tiempo, más avanzará la tecnología, más
habrá que evolucionar, cada vez es mayor la variedad y cantidad de actividades
que realizamos a través de la web. Se han modificado los patrones de consumo e
información, generando nuevos canales de difusión, información y
comercialización. (Moschini, 2012)
Referencias y bibliografías
Bibliografía
JUAN MANUEL MAQUEIRA, S. B. (2012). Marketing 2.0.
Mexico: Alfaomega.
Moschini, S. (2012). Claves
del marketing digital. Barcelona: La vanguardia ediciones, S.L.
SELMAN, H. (2017). Marketing
digital. Ibukku.
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